3月12日至13日，由深圳工業總會主辦的2025年品牌經理高級研修班在深圳國際人才大廈順利舉行，來自不同行業的40余家企業掌舵人、高管及品牌操盤手齊聚一堂，共同解碼品牌增長新密碼。
此次研修班邀請了國家工信部工業品牌培育專家組成員、中國航空綜合技術研究所技術總師孟鵬，國家工信部品牌培育專家組成員、華南理工大學工商管理學院市場營銷系主任陳明現場授課。深圳工業總會執行會長吳麗、秘書長王奕蘋出席開班儀式，深圳市先進制造類行業協會聯合黨委書記、深圳工業總會黨支部書記、執行副會長李云超現場開班致辭。
深圳工業總會作為工信部品牌培育辦公室首批批準的品牌專業人才培訓機構，具有開展品牌各層級人才培訓和發證的資質。同時，本會創建的“深圳知名品牌建設服務平臺”，先后被政府部門認定為“深圳市中小企業公共服務示范平臺”和“國家中小企業公共服務示范平臺”。
國家工信部工業品牌培育專家組成員、中國航空綜合技術研究所技術總師孟鵬，圍繞“戰略導向的系統化品牌培育”展開深度分享。他指出，品牌經理是企業品牌建設的關鍵樞紐，起著承上啟下、協調各方的作用，需從戰略實施、過程管控、組織管理等多方面發力。
培育品牌對企業意義重大，不僅能增加附加價值、提升市場競爭力，還能通過一系列數據的提升展現其顯著成效。品牌培育工作中存在諸多誤區，企業應明確重點工作，以構建科學有效的品牌培育體系。從品牌戰略制定到執行，精準定位是關鍵，這需綜合考慮市場、競爭及自身能力等因素。同時，要建立長效機制，涵蓋品牌培育的各個環節，包括基礎建設、戰略規劃、過程管理以及監督改進。在企業運營的各環節，從市場與客戶研究、研發管理、采購制造管理，到營銷、售后服務與客戶關系管理，再到品牌識別、傳播、更新等，都需要緊密配合、協同發力，通過合理的組織架構和人力資源管理，尤其是引入品牌經理制、優化薪酬體系，充分調動人員積極性，從而推動企業品牌培育工作持續發展，助力企業在激烈的市場競爭中脫穎而出。
國家工信部品牌培育專家組核心成員、華南理工大學工商管理學院市場營銷系主任陳明，圍繞 “品牌培育的戰略與策略” 展開講解。
陳明先闡述品牌的定義，指出品牌是為組織帶來溢價、產生增值的無形資產，其差異源于獨特的價值承諾，與產品存在本質區別，產品是生產出來的東西，品牌則是消費者購買的東西，且現代顧客對品牌質量有新要求。接著分析做品牌的原因，品牌力包含認知度、美譽度、忠誠度，能讓產品賣得更好、更貴，賦予產品除功能外的獨特意義。
陳明還提及中國品牌培育現狀，介紹企業品牌、產品品牌、區域公用品牌等類型，以及企業文化與企業品牌的不同作用，并強調品牌的兩條鐵律。在移動互聯網時代，他指出當下處于二元消費和場景化時代，消費者追求精神寄托，品牌價值主張需契合消費者心理和情感需求，互聯網思維強調用戶至上。
最后，陳明講解品牌化戰略，品牌化需賦予產品獨特個性、情感等，遵循 STP 原則明確目標客戶，同時針對消費品、工業品、服務品的特點，分別闡述其顧客價值模型、營銷特點、品牌價值體系和服務的概念與原則，助力企業制定有效的品牌戰略。
研修班的兩天，學員們熱情高漲，提問、討論不斷，把個人經驗和實際案例結合，學習氛圍濃厚。專家們的講解通俗易懂，不僅讓大家了解了國家名牌戰略，還學到了品牌管理的核心知識，提升了品牌策略和實操能力。這個研修班還搭建了 “品牌圈”，幫學員拓展人脈，為未來的品牌創新升級打下基礎。
隨著這一系列高級研修班的持續舉辦，越來越多學員提升了個人能力。深圳工業總會通過搭建這個高質量學習平臺，為深圳市乃至全國的質量品牌建設和品牌人才培養貢獻力量，助力企業打造全球知名品牌，推動地區經濟高質量發展。期待未來有更多這樣的學習機會，讓中國品牌走向世界舞臺中央！
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