創(chuàng)造中國(guó)奢侈品牌的三個(gè)策略

來源：中外管理
2014-06-05

如今的中國(guó)是世界第二大經(jīng)濟(jì)體、第一大工業(yè)國(guó)、第一大出口國(guó)和第一大外匯儲(chǔ)備國(guó)，也是世界上128個(gè)國(guó)家的最大貿(mào)易伙伴，成為拉動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要引擎，在重大國(guó)際和地區(qū)事務(wù)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。一百多年來，中國(guó)從來沒有像今天這樣靠近世界舞臺(tái)的中心，從來沒有像今天這樣如此接近實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興的偉大目標(biāo)。

因此，中國(guó)不僅要成為奢侈品消費(fèi)大國(guó)，更應(yīng)該成為奢侈品生產(chǎn)大國(guó)。奢侈品的生產(chǎn)和消費(fèi)，表面上是富人的游戲，實(shí)際上一定會(huì)通過社會(huì)普遍聯(lián)系的傳導(dǎo)效應(yīng)，造福于千千萬(wàn)萬(wàn)的民眾。它對(duì)社會(huì)進(jìn)步的影響力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一家企業(yè)。

自古以來，中國(guó)就是工藝技術(shù)和技術(shù)發(fā)明的大國(guó)，中華民族的素質(zhì)決定了中國(guó)必然是一塊奢侈品品牌成長(zhǎng)和發(fā)展的沃土，發(fā)展和壯***奢侈品品牌需要的只是挖掘傳統(tǒng)技術(shù)和品牌推進(jìn)。

爭(zhēng)取中國(guó)奢侈品品牌國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，是我們發(fā)展中國(guó)奢侈品品牌的精神支柱與商務(wù)導(dǎo)向。挖掘，塑造，整理，發(fā)布中國(guó)奢侈品品牌將宣告中國(guó)奢侈品牌劃時(shí)代的開始!當(dāng)下，是深化改革開放、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的攻堅(jiān)時(shí)期，也是實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的新時(shí)代。繼續(xù)抓住和用好我國(guó)發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期平穩(wěn)較快發(fā)展，對(duì)于奪取全面建設(shè)小康社會(huì)新勝利、推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義偉大事業(yè)，具有十分重要的意義。

而要?jiǎng)?chuàng)造中國(guó)奢侈品牌，還需要一代企業(yè)家們孜孜不倦、奮發(fā)圖強(qiáng)，為中國(guó)龍的世紀(jì)騰飛做出了輝煌貢獻(xiàn)!因此，中國(guó)奢侈品行業(yè)，甚至整個(gè)中國(guó)制造業(yè)都要自強(qiáng)不息，去著力創(chuàng)造最高級(jí)的中國(guó)奢侈品品牌。具體而言，需要從以下三個(gè)方面努力。

一，要制訂品牌標(biāo)準(zhǔn)

為了更好地創(chuàng)造中國(guó)奢侈品牌，配合奢侈品牌發(fā)布，首先要制訂國(guó)內(nèi)外可以接受或認(rèn)可的中國(guó)奢侈品品牌標(biāo)準(zhǔn)。

考慮到奢侈品品牌的文化背景、歷史傳承，將決定奢侈品的高度;以及頂級(jí)消費(fèi)品往往是與成功的品牌、過硬的質(zhì)量、優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念乃至歷史積淀、文化傳承聯(lián)系在一起的，而昂貴的價(jià)格卻是最后的因素等，在征求國(guó)內(nèi)外相關(guān)行業(yè)專家意見基礎(chǔ)上，以國(guó)家品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)為立足點(diǎn)，竊以為，入選中國(guó)奢侈品品牌必須同時(shí)符合和達(dá)到以下標(biāo)準(zhǔn)：

1、中國(guó)制造、中國(guó)品牌。

2、企業(yè)產(chǎn)品多項(xiàng)指標(biāo)優(yōu)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，能代表國(guó)家質(zhì)量形象，領(lǐng)先行業(yè)工藝和設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。

3、具備進(jìn)入國(guó)際一流高端奢侈品的精神氣質(zhì)。

4、加工技術(shù)無懈可擊、工藝設(shè)計(jì)傳承有序。

5、品牌的代表性產(chǎn)品具有地域文化的獨(dú)特性和國(guó)際文化的兼容性。

6、產(chǎn)品素質(zhì)和品質(zhì)對(duì)中國(guó)奢侈品歷史具有追溯和定格意義

7、代表性產(chǎn)品出自行業(yè)工藝大師之手，可以代表未來50年“中國(guó)制造”的品質(zhì)

8、具有顯著的、獨(dú)立的中國(guó)品牌特征及純正的中國(guó)文化血統(tǒng)，沒有抄襲和模仿歐洲奢侈品文化的痕跡

9、產(chǎn)品具有離開專用商標(biāo)圖案，仍能彰顯自身品牌魅力的個(gè)性風(fēng)格。