品牌,不僅是一個字號與商標(biāo)，品牌對我國中小型企業(yè)的發(fā)展有著舉足輕重的作用。企業(yè)初步發(fā)展階段，品牌推廣尤為重要!所以，企業(yè)必須得著重重視品牌建設(shè)!
經(jīng)過對我國中小型企業(yè)的觀察與調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)中小型企業(yè)缺少品牌意識，從而導(dǎo)致企業(yè)在經(jīng)營過程中出現(xiàn)了各種問題，嚴(yán)重制約著中小型企業(yè)的健康發(fā)展。中小企業(yè)普遍出現(xiàn)了這種情況：生意慢慢地做大了，這才發(fā)現(xiàn)還沒有商標(biāo)及字號，這時候商標(biāo)及字號已經(jīng)是知識產(chǎn)權(quán)，不屬于自己了。因而，中小型企業(yè)必須高度重視品牌建設(shè)。
品牌建設(shè)對中小型企業(yè)有著舉足輕重的作用表現(xiàn)在哪里?
一、品牌建設(shè)能夠增強企業(yè)自我規(guī)范
企業(yè)一旦建設(shè)了品牌，企業(yè)人就會按照一個品牌要求的行為去對待自己，對待顧客，無形中就可以達(dá)到自我規(guī)范的作用。
二、增強員工的榮譽感，可以吸引人才
尤其國內(nèi)非常注重這個，在就業(yè)選擇時，經(jīng)常要看去的企業(yè)是什么樣子。我們經(jīng)常看到一些外企，國企，品牌企業(yè)擠都擠不進去，而中小企業(yè)找也找不到人。這個道理就像我們很多男性喜歡漂亮的白富美女性，女性喜歡有素質(zhì)有內(nèi)涵的高富帥一樣。漂亮的外表和內(nèi)涵是人員交際的基礎(chǔ)。那么，品牌也是就業(yè)人員選擇的基礎(chǔ)。那么，我們現(xiàn)在的中小企業(yè)招人難及留人難是由很多原因造成的，其中主要的一方面就是因中小性企業(yè)沒有品牌意識而導(dǎo)致的結(jié)果。
三、品牌可以增加企業(yè)競爭力
企業(yè)的競爭力主要體現(xiàn)在企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)。中小型企業(yè)根本問題出在沒有品牌意識，沒有品牌建設(shè)而導(dǎo)致的產(chǎn)品質(zhì)量不優(yōu)、服務(wù)質(zhì)量不高，不斷丟失及失去客戶，從而在市場上競爭力不足，最終的后果可能是因此而退出市場。而品牌可以提升質(zhì)量、提升服務(wù)質(zhì)量，在很大程度上彌補以上方面的不足，從而提升企業(yè)競爭力。
四、引領(lǐng)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展
一方面，企業(yè)經(jīng)營發(fā)展離不開企業(yè)品牌。沒有品牌的企業(yè)猶如菜市場，有品牌的企業(yè)就是專賣店。由于菜市場與專賣店的不同，導(dǎo)致消費價值的不同。品牌可以達(dá)到引領(lǐng)消費者進行消費目的，可以更大限度地提升企業(yè)的經(jīng)濟效益。
五、品牌可以形成良好的企業(yè)經(jīng)營氛圍，增強企業(yè)外交能力
如：目前我國很多中小型企業(yè)與大企業(yè)之間很難建立合作關(guān)系，其原因就是沒有門當(dāng)戶對的層次導(dǎo)致。
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